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消费向来是国民经济的定海神针。在“双循环”新发展格局下，扩大消费具有战略性地位，需求侧管理和供给侧改革正持续推进。 其中，乡村经济的市场需求更具可挖掘性、供给质量更具可提升性，发展动能更具可培育性。特别是随着脱贫攻坚取得全面胜利后，全面推进乡村振兴，农村市场开始进入加速提质转型的新发展阶段。 新兴的下沉市场也在近两年成为热门议题，今年全国两会中，农村经济发展也受到高度关注，农村电商被多位代表委员的议案提案所提及，全国人大代表曾娜建议创新消费帮扶模式，大力发展农村电商；全国人大代表，苏宁控股集团董事长张近东建议，通过对农村小微零售企业的数字化赋能，引领带动农村消费品质升级，释放农村消费潜力。 这些议案提案背后，反映了农村电商发展的迫切需求。业内人士指出，近年来电商规模屡创新高的同时，城市与农村之间电商发展并不均衡，部分农村地区并未享受到电商的便捷服务、亦未参与到电商发展所带来的“红利”之中，农村电商仍有广阔的发展前景。 政策加持农村电商 随着互联网经济的不断发展，一线城市新增流量衰竭、获客成本日益高涨，拥有先天人口基数优势的下沉市场开始成为众人的焦点。此前，互联网企业纷纷“跑马圈地”，在一定程度上带动了农村电商的普及和需求释放，但整体市场空间仍待挖掘。 国家统计局公布的数据显示，2020年1至12月，我国城镇消费品零售额达33.91万亿元，与之相比，乡村消费品零售额仅为5.28万亿元。换言之，虽然农村常住人口5个多亿，占全国总人口的四成，但乡村消费品零售额却只占全国社会消费品零售总额的15.58%。 可见，城乡消费之间存在巨大差距，乡村消费市场还是蓝海市场。此前，农村电商已经获得一系列政策加持。在去年全国两会中，“支持电商快递进农村，拓展农村消费”已被写入政府工作报告。“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案提出，完善城乡融合消费网络、扩大电子商务进农村覆盖面、改善县域消费环境以及推动农村消费梯次升级。 一方面，随着政策的不断落地，农村电商迎来新发展时机，另一方面，农村零售市场也面临着不少挑战。 张近东向21世纪经济报道记者指出，由于缺乏有效的应对市场的手段，经营模式传统，零售供给体系滞后，农村消费市场长期存在假冒伪劣品横行、质次价高、服务质量参差不齐等现象。农村市场优质商品及服务有效供给不足，农村居民的需求无法得到满足，已经成为制约农村零售市场发展的主要问题。 现阶段，在我国广袤的乡村下沉市场中，乡村小卖部仍旧是乡村零售的主要载体，中国630万夫妻店占据着40%的零售份额。 因此，张近东建议，将品质升级、体验升级作为乡村商业消费升级的主要方向，充分发挥有线上线下融合成功经验的大型零售实体企业的引领和带动作用，通过对农村小微零售企业的数字化赋能，引领带动农村消费品质升级，充分释放农村消费潜力。 具体包括了三方面，其一是线上线下渠道融合，推动农村零售换挡升级；其二是加快农村电商人才培训，夯实农村消费升级基础；其三是强化农村消费市场监管，防止过热资本冲击。 |
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