为何《缝纫机乐队》会被《羞羞的铁拳》秒杀？

摘要： 大鹏如何一个“全新”的面貌出现在影迷面前，才是其电影能否迎回市场的重中之重。

《缝纫机乐队》是最先定档至国庆的华语电影之一，尽管此后《羞羞的铁拳》强势入局，但《缝纫机乐队》仍然被广泛看好，尤其是大规模点映后被看作至少是五部主流电影中的“前三甲”。

但《缝纫机乐队》市场反转，用时不到24小时。9月29日《缝纫机乐队》拿下了36.9%的市场排片占比，是目前为止国庆档所有电影中拿到过的最高排片占比，但同时11.2%的上座率也为国庆档单日票房冠军上座率最差。

次日，《缝纫机乐队》的排片占比就排到了市场第五位，排片占比仅剩7.9%，单日票房仅为前一日的三成左右。首日夺冠后，《缝纫机乐队》在五天里四天单日票房屈居第五位，单日排片占比无一突破10%。

当《羞羞的铁拳》以5天8.6亿的票房基本“锁定”档期冠军时，当《追龙》豆瓣评分跃升至主流影片第一，被视为国庆档头号“黑马”时，《缝纫机乐队》尽管有猫眼9.3分的观众评分，但市场“分贝”已经越来越弱。

目前，《缝纫机乐队》7天票房不足2亿，仅为《羞羞的铁拳》五分之一左右。模式相同、核心相似、又都有10级喜剧“打底”，为何大鹏此次“落败”的如此惨淡？

“缝纫机”正面PK“铁拳”，“口碑生死战”为何全面落败？

大鹏和开心麻花在银幕的“首秀”都交出了10亿级的漂亮成绩单。2015年，暑期档上映的《煎饼侠》狂揽11.63亿，帮助大鹏顺利转型。而此后的国庆档，开心麻花的《夏洛特烦恼》强势逆袭，以14.42亿的票房成绩和豆瓣7.4分的“双高”表现一举打开了话剧转战电影的新大门。

由于当年喜剧综艺大量井喷，《煎饼侠》集齐岳云鹏、宋小宝、潘斌龙、梁超、吴君如等诸多实力笑匠后，基本涵盖了华语喜剧界最为顶尖的豪华阵容。此外还有柳岩、邓超、尚格·云顿、羽泉、陈赫等明星，这样的“全明星”主演无疑聚集了更多的关注目光。

但从实际的口碑表现来看，电影似乎并无法让人满意。此后，大鹏相继出演了《我不是潘金莲》、《摆渡人》、《西游：伏妖篇》、《父子雄兵》等电影，但除了《我不是潘金莲》，其余作品在豆瓣评分上均为及格。

除此之外，大鹏近年来在公众面前露脸的机会并不多，当跨界成为综艺节目“新潮流”时，大鹏的“隐身”无疑错过了提高市场热度最好的时机。

暑期档与范伟、乔杉主演的《父子雄兵》无论是4.7分的豆瓣评分还是1.25亿的票房表现，均难以让人满意。而《缝纫机乐队》恰好是大鹏和乔杉的喜剧组合，这无疑让很多人产生一种“错位感”，将此前的糟糕口碑形成“天然联想”。

大鹏的“先天口碑透支”不仅仅只是《煎饼侠》一部电影所致，而是大鹏近几年在“口碑经营”上缺乏市场铺垫所为。

反观开心麻花，《夏洛特烦恼》的逆袭是建立在豆瓣7.4分的超高口碑上，尽管在这部电影大火后也出现了不少批评之声，但次年推出的《驴得水》以当年华语院线电影豆瓣评分第一的强势表现收官，无疑将开心麻花电影口碑推到了一个顶点。

除了电影外，开心麻花在各大综艺节目上都表现强势。其密集的笑点编排以及作品中较为理想的精神内涵，都圈粉无数。《羞羞的铁拳》电影版，艾伦、马丽、沈腾“铁三角”的回归无疑也让市场期待值陡增。

所以从先天的“口碑生死战”中《缝纫机乐队》无疑大幅度落后。在上映后尽管电影获得了不错的口碑表现，但电影本身缺乏口碑发酵的市场热点，所以在国庆档基本上被《羞羞的铁拳》全面压制。

开心麻花的口碑经营恰恰是双线发展。再加上《羞羞的铁拳》本身就是开心麻花的冠军级话剧IP，此前已经在核心受众上赢得较高的口碑。

提档首秀不佳致“后遗症”，反助“铁拳”首日爆发？

今年国庆档，映前的对战似乎比正式上映后更加热闹。在国庆档来临之前，《心理罪之城市之光》、《芳华》、《降魔传》纷纷调档，原因各不相同，但吸引了诸多目光。

在仅留的“种子选手”中，都进行了规模和声势极其浩大的“宣发大战”。票补重出江湖、路演“针锋相对”，就连在青岛举行的第十五届全国院线国产影片推介会都成为了国庆档各大影片狙杀的“修罗场”。

在最后的“关键阶段”，《羞羞的铁拳》显然以更高的市场关注度获得了预售票房第一的傲人成绩，虽然选择了小幅度提档，但总体上在9月30日还是有着非常出色的排片布局。

而《缝纫机乐队》带着突破9分大关的猫眼观众评分提档至9月29日开画，此后《空天猎》也选择跟进，这样在9月29日就形成了这两部电影的提前厮杀。

但从实际的提档表现来看，《缝纫机乐队》排片占比多出《空天猎》一倍的情况下，上座率尽不及对手。最终虽然在单日票房上顺利夺冠，但两部电影的整体表现均不理想。

尽管《缝纫机乐队》豆瓣6.9分的评分处于“合格水准”，但在9月30日有《羞羞的铁拳》强硬入市的情况下，市场大规模“押宝”《羞羞的铁拳》。

而比较罕见的是，今年《英伦对决》、《追龙》背后都有主创大卡司、资本大巨头“双保险”，在市场份额的争夺上实力不俗，而《空天猎》由于是档期内唯一一部重工业视效大片，又因为其主旋律的电影类型契合国庆档的市场热点，所以排片上也有一定的保证。

最终，《缝纫机乐队》的市场排片占比从前一天的36.9%突然缩水至7.9%，排在五部主流电影的垫底位置。此后数日里，《缝纫机乐队》都没能在市场排片上有太大的起色。

小人物逆袭仍有市场，“大鹏喜剧”是否还有未来？

从《煎饼侠》到《父子雄兵》再到如今的《缝纫机乐队》，很多人将《缝纫机乐队》票房缩水的主因归结到小人物逆袭套路产生了严重的审美疲劳。

但《缝纫机乐队》仍然有着不错的口碑表现，《羞羞的铁拳》同样是小人物逆袭的“经典模板”，且在口碑上表现不俗。如今的华语喜剧，小人物逆袭仍然是喜剧类型的核心。其核心优势在于笑点容易发散、在电影中可以增加友情、爱情、亲情、励志等多元精神母题，又可以与普通影迷充分产生情感共鸣。

但开心麻花在第三部仍然可以大杀四方，同为高口碑的《缝纫机乐队》却落得一个“叫好不叫座”，其本质在于大鹏式喜剧缺乏足够的类型衍生。只能说如今《缝纫机乐队》造成的尴尬局面，体现的是大鹏喜剧创作的“局限”。

从《煎饼侠》的拍电影到《父子雄兵》的办葬礼，再到《缝纫机乐队》的组乐队，“换汤不换药”的喜剧核心无疑让影迷产生麻木情绪。再加上此类电影口碑整体不佳，让许多影迷选择“避而远之”。

在《缝纫机乐队》的主创搭配上，尽管大鹏不是主演，但仍然是绝对核心。乔杉、古力娜扎、李鸿其无论是市场口碑还是吸引力，都处于一个劣势。而岳云鹏、宋小宝、刘小光、文松等“喜剧大咖”又和《煎饼侠》过分重叠，极容易让影迷产生误解。

大鹏式喜剧想要真正实现“逆袭”，除了在主创阵容上增加市场卖点外，在喜剧核心的创造力上同样要下足功夫。

开心麻花从《夏洛特烦恼》的青春片转换到《驴得水》的讽刺喜剧再到《羞羞的铁拳》带有一些体育色彩的爱情喜剧，其强大的编剧团队不仅仅在于充满戏剧性的笑点营造，而是从题材、类型上的多维拓展。这无疑更容易激发观众的观影兴趣，尽管电影仍然是小人物逆袭，但弱化了电影的外在“印象”，电影本身的市场卖点被无限放大。

喜剧在热门档期里的类型优势还在，《缝纫机乐队》的电影质感提升也显而易见。但等到下一部电影推出时，大鹏如何一个“全新”的面貌出现在影迷面前，才是其电影能否迎回市场的重中之重。

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