那些月饼里的企业文化：BAT自带属性 魅族玩小清新

那些月饼里的企业文化：BAT自带属性 魅族玩小清新

品途商业评论 2017-10-05

对于企业而言，一年一度的国庆中秋双节无疑是一年中最好的营销时节。于是，各大企业的营销举措铺天盖地袭来。与此同时，给员工的福利月饼也就成为了必选项。

虽然中秋节国家并没有发放员工福利的硬性标准，但是企业的人文关怀却能在节假日体现出来。2017年最佳雇主百强初选报告中指出，雇主文化是雇主品牌评选的核心要素之一，包括企业是否具备良好的文化、是否践行对员工的承诺和是否尊重员工的感受和体验。

盒饭财经给大家整理了别人家的月饼系列，看看别的公司的中秋福利吧。

1.阿里巴巴

阿里巴巴的月饼一直都很有特色，已成为阿里的一张名片，今年的月饼同样堪称不俗。9月8日，阿里巴巴在杭州黄龙体育中心召开2017集团年会，阿里巴巴迎来了它的“18岁成人礼”。

刚刚过完生日的阿里，今年的月饼礼盒主题就定为了“Together在一起”，和阿里今年成人礼的主题“ONE”相契合。月饼盒上写着阿里对员工的感谢语录。

打开后里面的月饼盒也是走温情范，6句暖心的寄语文案，特别掏心窝。另外还附送一副版画《货郎图》。

还记得去年中秋为了抢盒月饼，阿里巴巴4个程序员连工作都丢了。

阿里巴巴集团首席人力官蒋芳表示“这不是一个容易做出的决定，也不是一个可以得到各方面理解的决定”。但这件事，同时也体现出了阿里巴巴非常注重“诚信”的事实。从电商起家，阿里一直注重诚信建设，而这次的4名安全技术人员则要为自己的行为付出代价。从某种方面说，作为技术人员，尤其是在阿里，更要严格坚守诚信。

2.蚂蚁金服

第一眼看去，以为蚂蚁金服走的是星际迷航酷炫风。月饼盒上的这些画，是蚂蚁金服爱佑未来基金会旗下，音画梦想项目资助的小朋友们画的。蚂蚁金服在公益方面的努力有目共睹，这些画，算是孩子们的一种爱的回馈吧。

3.百度

百度黑色的礼盒外表看起来酷酷的，打开后里面除了月饼还有卡通手办，甚至连月饼的形状也做成了小度熊和熊掌的样子。有意思的是，百度月饼还有一个带有百度LOGO的音乐盒，可以播放音乐，充满科技感。百度已将人工智能当做公司战略，连月饼都这么科技感…...

4.腾讯

作为深圳企业大佬，腾讯对员工一直都像自家人，今年给员工的月饼走的是一种诗意古风路线。把企鹅logo和阴晴圆缺的月相结合在一起，整体设计简约素雅。腾讯月饼最大亮点则是，除了月饼外，还有一套玻璃+瓷器的茶具。其他公司的月饼吃完都到肚子里了，腾讯月饼还会留下一点东西。这算是腾讯深入骨髓的产品经理思维么？

相比阿里的诚信文化，腾讯的“内部竞争”文化则更加有趣。同样是抢月饼，百度的做法是，你技术人员不是厉害吗，那就编写难度更高的代码，有本事自己去破解。而腾讯可能是，“秒杀”月饼，人多力量大，通过微信、QQ等社交工具把自己的亲朋好友都发动起来，一起抢，看谁的人多。从这里，我们也可以看出，百度是一家技术驱动型的公司，而腾讯则是一家社交娱乐出身的企业，阿里则是做电商出身的。

5.京东

京东月饼包装脱颖而出，采用了独特的布袋式包装。今年的中秋主题是“智绘京东，赏味团圆”，京东一直强调智能化，也体现在了月饼主题上。

除此之外，还送了一个积木，上面写着京东的价值理念“正道成功”。

6.美团

美团点评的主题是“吃的月好，活的月好”，主色调竟然没有用自家的“美团绿”，而是选择了“饿了么蓝”。

打开礼盒，里面的月饼盒一起组了个九宫格拼图。如果月球交给美团开发，大概就会被改造成上图中吃货星球的样子吧。搭配的同样也有花茶，看来大家的共识是：月饼吃多了会腻，得喝茶。

7.魅族

魅族月饼设计很小清新，没有太繁杂的元素，而是很简洁，魅族的LOGO下方，是一轮圆月，上面是魅族想要传递的产品价值观“追求源于热爱”，内部每一个月饼都被放在金属的心形包装盒内，还附送了一盒坚果，可以搭配着吃。

8.顺丰

月饼盒用飞机造型，是为了体现顺丰快递的速度之快，真是不放过任何一处打广告的地方啊。

9.去哪儿网

月饼礼盒做成行李箱的造型，与去哪儿网的满世界游玩的特点相符，可谓是非常形象的一款月饼了。提着去哪儿的行李箱，坐着顺丰的飞机，这个国庆中秋双节可谓是爽翻了天了。

10.携程

携程今年的中秋主题是“青春”。礼盒设计特别精美，除了月饼之外，还有两个携程的吉祥物玩偶，一盒茶叶，一本书。可以说是面面俱到了。

11.滴滴

滴滴的月饼礼盒以“滴滴科技”为主题，包装设计也是科技感现代感十足。虽然没看到月饼，但礼盒搭配的这个多棱镜，让人想到了小时候玩的万花筒。中秋节和家人一起回忆童年也挺有趣的......

12.小米

小米的月饼不只可以送人，还能售卖。今年9月小米推出了定价149元的月饼，成为“年轻人的第一盒月饼”。小米月饼顺势采取了米兔系列设计，这与玉兔、嫦娥这些中秋传说巧妙结合在一起。

13.华为

不过，无论上面几家公司的月饼礼盒设计的多么奇特，无论月饼的馅是干贝还是五仁，在晒福利大赛里领跑的还当属华为。2015年9月25日下午，华为员工朋友圈沸腾了一把，满屏都是“从天而降”的1000美元以及总裁任正非的笑脸。

不过，人家出手这么阔绰是有原因的。当时，由任正非签发的《决议》被抄送至全体公司员工。决议中称：华为2015年一年，在公司各部门的共同努力下，通过各项管理改进活动，为公司节约了较大幅度的运营成本与费用。据不完全统计，2015年华为产品成本管理节约3.28亿美元；风险应收回款避免了损失约3亿美元；服务成本降低1.95亿美元。

省了这么多钱，为了让公司上下真切感受到持续管理改善的好处，华为拿出1.77亿美元平均分给17万在职发薪员工，每人可得1000美元。所谓钱在人在，对公司土豪福利充满感激的员工也士气高涨，纷纷表示要继续“努力奋斗”。

从公司给员工的福利，我们可以看到每个公司对企业文化的建设都非常重视。一个拥有丰富文化底蕴的企业，无疑也就具备了强大的凝聚力。企业文化对内是一种文化宣扬，是一种精神层面的创造；对外，是一种企业形象的建立，是一种竞争能力的无形加强。无论是百度的技术基因，还是腾讯的社交基因，或是阿里的电商基因，都打上了自己独特的烙印。而这些基因也推动它们走向不同的路，结果都取得了不错的成绩。

文丨娅斐

来源丨盒饭财经（ID：daxiongfan）

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